未来主流媒体网站，在人员报道身份资格瓶颈逐渐解决的条件下，寻回传统媒体内容报道优势，恐怕还要在专业化上下功夫。

　　首先是将深度做透，将新闻做到极致。在这方面，国外学者尤斯卡利（Turo Uskali）和库梯（Heikki Kuutti）分析英美媒体时认为，未来的数据化新闻产品可作三种类型的专业定位，一是时效类，二是一般类，三是调查类。①从而全方位涵盖信息内容领域。即是说，以庞大的数据库依托，既讲求事件第一时间做出反应，通过“倒金字塔”方式将新闻融入数据背景，又对非及时性热点作深层次积累、加工，同时深层面展开关注话题的专业性探索，做到既不失时效，也保有深度。

　　其次，探索形成重点新闻报道专业集群，形成热点事件的推送品牌。为此，内容创业，要将内容视做产品、视为服务，除新闻内容之外，还可以积极打造新闻社区、相关产品服务，重点建立与新闻用户的强连接，从而取信于用户。这或可成为未来内容核心价值的来源与依据。

　　第三要在新闻聚合上下功夫，夺回商业新媒体曾抢占的多元主体传播消息“总汇”地位，将新闻汇集得更权威、更真实、更专业。总之，专业性的深化关键在于三方面，一是核心，二是创新，三是刷新。通过核心内容建立竞争优势，通过内容创新构筑品牌优势，通过刷新延展内容服务。

　　信息互动：增加用户中心下的内容传播效度

　　用户中心作为互联网思维的重要体现，也是“以人为本”价值理念的回归。主流新闻网站要建立起媒体和用户之间的协同关系，首先需取得用户的真正认同。这种认同表现于两个方面：一是形式上的认同，二是情感、心理上的认同。

　　当前，主流媒体网站在后web2.0技术支撑下，借助移动、社交等方式，正走在大数据共享、物联网链接、人工智能虚拟现实的未来之路上。在技术创新采纳方面，传统媒体网站发挥主动性，积极抢占技术应用高点，内容形式提升速度快，常令人耳目一新。一个精彩案例是2016年习近平总书记的“七一”讲话传播中，人民日报新媒体策划的“习大大来电”，模拟了通话场景内容，点击接听后，出现时长1分钟的总书记“不忘初心”讲话，让接听者倍感亲切。收听结束后，又会自动弹出文本、图片集和视频三种形式内容，内容均为“庆祝中国共产党成立95周年大会”的报道，虚拟空间和数据可视化技术将表达的内涵呈现得立体清晰、意趣盎然。2015年，有“空中机器人”之称的无人机的应用，以场景化、可视化的展现形式创新了新闻表达。自2015年初纽约时报、华盛顿邮报、NBC环球媒体集团等多家国际新闻媒体尝试报道以来，国内无人机新闻报道应用也迅速跟进。2015年8月，天津滨海新区爆炸事故发生，新华网、财新网等多家媒体都采用了无人机航拍技术，快速、精确报道事故现场，充分满足了新闻场景的真实性需求和视觉渴望，拉近了媒体与用户的距离。