目前网站和用户之间认同关系模式探索，主要还集中在形式认同表现方面，即用户喜欢什么样式，媒体的内容形式创新点就到哪里，图片、动漫、视频、H5都因此而形成了新的消费热点。这是个卓有成效的起点，在此基础上，移动、社交环境中，当传播越来越回归到口对口、面对面、私人化、圈子化的人际传播领域和组织传播状态之中时，情感和关系的建立应进一步成为媒体内容的集中发力点。下一步要解决深层次的情感、心理认同问题，即如何建立起用户情感共鸣和认知依赖，从而更好地引导用户。其难点在于一要找准市场价值点，二要形成内容文化看点。这方面，2016年数据新闻奖（Data Journalism Awards，DJA）中摘取公众选择奖项的《如果叙利亚内战发生在你的国家会怎样？》可以提供些许借鉴。这一内容是针对叙利亚内战状况开发出来的，意图增强各国公众的参与性和贴近性：报道设计上是可以选择用户所在国，进而查看假设内战发生在此国所造成的危害。包括战争、事故死亡人数、缺乏安全用水、需要健康救助、流离失所、饥饿、难民人数等状况的数据分析，警醒人们认识战争危险，从而传递反霸、反战观念。

　　未来主流媒体网站要实现影响力的高效度，提升用户核心意识，第一，要顺应技术趋势，转变叙述内容的呈现方式，为用户营造“沉浸式”新闻信息，促进叙事模式由线性向立体化的转变，促使接受模式转向用户主动式的叙事体验。第二，要做包括主流媒体、自媒体、商业媒体信息生产传播和公众需求满足的复合考量，在积极运用多种方式切近信息消费需求、适应消费习惯的同时，还要纠正“唯市场卖点”的传播误区，通过数据新闻等创新方式实现文化舆论的引领。第三是平衡文化共性和个性需要，寻求信息有效表达、有效到达的方式，通过新媒体丰富的细节开发、运用，加强调查、核实、盘点、分析、表现等专业手段呈现新闻真相和趣味性，形成有价值信息，进一步贴近地气，增强公信力和感染力。

　　把关责任：提升主流媒体网站内容管理信度

　　马克思说，要使报刊完成自己的使命，首先必须承认它具有自己的内在规律。新闻传播不断满足人们日益增长的信息文化诉求，求得良好的传播效果，在新技术时代，必须同时遵循新闻规律和新媒体发展规律。如果说内容形态变化主要依托于技术潜能，内容创造则很大程度上依托于媒体的责任，内容建设与完善和创建科学有效的内容运作与管理机制息息相关。遵循信息传播规律满足新需求，占据传播高点产生社会影响力，新闻媒体的内容渠道手段需要创新，新闻内涵表现力需要创新，信息内容管理机制也需要创新。