【摘要】未来主流媒体网站要顺应技术趋势，转变叙述内容的呈现方式，为用户营造“沉浸式”新闻信息，促进叙事模式由线性向立体化的转变，促使接受模式转向用户主动式的叙事体验。

　　【关键词】主流媒体 新闻网站 新媒体 【中图分类号】G2O 【文献标识码】A

　　在媒体深度融合阶段，主流媒体网站已被作为“传统媒体”看待，从内容建设角度，融合深化带来的最大挑战主要存在于三个方面：及时传播、速食消费所带来的专业品质压力；较为单一而非差异化形式的媒体内容报道与多侧面、全息化信息诉求之间的矛盾；在将用户中心意识渗透于专业生产到反馈的全流程中，参与文化的内容表达和有效落实把关责任的潜在冲突。

　　新闻生产：强化内容深度的专业化优势呈现

　　“内容为王”是主流媒体的一贯引以为傲的特色和坚持，但在媒体融合背景下，受制于传统经营理念、技术、制作队伍等因素制约，主流媒体网站内容供给方面的专业性打了折扣，呈现出信息总体过剩和优质内容稀缺的问题。相对于商业网站，主流媒体网站内容信息更重视对大事件、“硬新闻”的报道，强调权威性和品牌价值，但大多仍沿袭传统媒体做法，走的是“大而全”的路子，核心用户群体定位并不明晰，这是同质化内容难以避免的一个原因。还有些同质化是源于看似创新的“新媒体编辑室”产物：新瓶装旧酒。即，将统筹内容生产理解为把“写报道”变成“写论文”——“摘要”发给移动客户端，“导语”发微博，“减版”配视频，“长篇”上网站。

　　为了更好满足市场消费、规避技术能力的不足，同时使传统媒体甩掉沉重的制作包袱，一些媒体网站在“两微一端”新媒体的激烈竞争压力中，在内容制作上采用多种外包方式，这种外包制作虽然市场针对性较强、注重突出个性化、制作效率较高，但在专业化方面却存在较大的参差和不确定性。

　　传统上，主流媒体的最大长项一是言论，一是深度。但是，在“香港占中”“天津爆炸案”等突发事件中，人们看到，新媒体环境下，在大V观点与微博微信的草根话语交相呼应的“病毒式”传播发散下，传统媒体网站或反应滞后，或自说自话，或表述不贴心，更有对民间舆论一味跟风炒作者。这不仅表现出专业化的缺失，有的还对谣言传布起到了推波助澜的作用。

　　在网络成为媒体重要信息源的今天，主流媒体的内容专业化比拼首要问题已不再是时效和速度，而是如何凸现权威与专业性。若媒体失去信息批判与反省的能力，而对网络议题过度依赖，结果必然流于新媒体的附庸，抑或同质化泛滥。也很少有人愿意消费这样的新闻内容。